ミリタリートレンドの確認

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ミリタリートレンドの確認
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[メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2013年12月14日
気温：10度　はれ
対象：アーリーマジョリティ周辺

(・∀・)ノ゛
20133年のトレンドテーマのひとつ「ミリタリー」にスポットをあててみました。
コレクショントレンドからの注目ワードとして、「迷彩」「MA-1」があります。
この現象も、「内包」と「外延」の関係にあります。
「迷彩・MA-1は、ミリタリーに内包されている」と捉えると、流行の連関を別の角度から見るきっかけになります。
クリエイターに必要な視線だと思います。
さて、次に少しづつ分析の具体度をあげてゆきます。
素材トレンドを眺めてみると、
「ウール」から「非ウール」への、変化の度合いを確認することが重要です。
そして、アイテムで見るとどうか？シルエット変化との関係は？
など様々な角度から「ミリタリー」をチェックできそうです。
迷彩の柄域は、全体感として大柄になっていると言えそうです。
迷彩の表現方法は、プリントよりもジャカード素材使いに価値を感じます。
アイテムで切り取ると、「MA-1」は来年も有効です。
理由は、現在の着用者層のステータス（状況）にあり、
マーケティング用語で言うところの、「ファッションマニア（アーリーアダプタ）」と、
一部の「ファッションリーダー（アーリーマジョリティ）」の辺りにあるからです。

もうひとつ、素材トレンドとして注目しておくべきことは、
”「ウール」から「非ウール」への移行”です。
時間軸で変化を捉えることは、ブランド利益に直結する重要な関心事ですよね。
MA-1を媒介に、非ウール化の波は進むと予想できます。
シルエットはどうか？
新しいアイテムトレンドであるために、「レギュラー型」にはまだ鮮度があります。
他方「ビッグ、オーバーシルエット」は、レディスのファッションリーダー層と、
メンズのファッションマニア層に見られます。



あとがき～
クリエイターは、未来を想像しなければなりません。
「今ウールコートを着ているこの人に、来年はどんなデザインを提案すると喜ばれるだろう？」
素材を載せ替える？でも単純にウールをナイロンに置き換えたってつまらない。
では「袖をナイロン素材で切り替えてみるか？」
または「ナイロン素材でパイピングしてみるか」
業界情報、自社情報、街情報・・・膨大な情報を下敷きに、未来を想像しなければなりません。
ここに定性情報の意味があります。
”定量情報”の時代を下敷きにした”定性の視線”こそが、未来を切り開く技術になると信じて止まみません。





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Military Style
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Men's winter trend check: Tokyo,
Date: 14th December 2013
Temperature: 10 degrees, sunny
Target: Early majority

I decided to put the spotlight on "military", one of the trend themes of 2013.
 Two main buzz words for collection trends at the moment are "camouflage" and "MA-1".
This phenomenon is also part of a relationship between "intention" and "extension".
 By perceiving camouflage and the MA-1 as a part of military style, we can get a view of the connections between fashion trends.
I think that this kind of perspective is essential for creators.
Now, I'd like to gradually move into a more detailed analysis.
When we look at the trend in materials people are wearing, it is important to note the extent of the change from wool to non-wool items.
By asking "what are people doing with accessories?" and "how is this changing the silhouette?" we can check the military trend from several different angles.

The overall impression I got was that camouflage is the major pattern.
Jacquard camouflage gives an item more sense of value than when the pattern is printed on.
Narrowing it down, the MA-1 theme is likely to be around into next year.
The reason for this is that at the moment people wearing it are largely the fashion conscious (what we refer to in the industry as "early adapters") and fashion leaders ("early majority").
Another trend I want to focus on is the move from wools to non-wools. Of course, changing things over time is important because it has direct bearing on the profits of a brand, and it looks like the shift towards non-wools is set to continue.
How about the silhouette?
Because this is a new trend, its is still pretty fresh for the regular types.
Others (big and over silhouettes) can be seen among female fashion leaders and fashion conscious men.

Notes:
Creators have to think ahead.
"What sort of thing will the people wearing woolen coats today want to wear tomorrow?"
Change the material? But just replacing wool with nylon lacks excitement.
Well then, "how about using nylon for the sleeves" or "doing nylon piping?"
They have to think ahead while basing their visions on a huge amount of information from their own company, from the industry and from the street. This is where qualitative data comes in.
I really believe that a "qualitative perspective" based on "quantitative data" from the past is the key to carving out the path to the future.