スタジャン【拡大】

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月18日（金）
気温：18度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：114人
標本数(n)：10人

ブルゾン人気が続く中で脱MA-1の流れがあり、一方スクールトレンドの広がりがあります。
２つを重ね合わせると「スタジャン」拡大現象の未来が少し見えて来る様な気がします。

今回確認したスタジャンは114人中14人。出現率8.8％でした。

いっぽうレディスの出現率は2.0％で、
スタジャンに関してはメンズ先行型と言えるのかもしれません。

しかしSNSでキーワード数、投稿画像をチェックしてみると、レディスが多数存在しています。
これは性別で話題の優先順位が異なることが主な原因であると考えます。（ツールと利用者属性・比率含）また画像をざっと眺めてみるとスカジャンも混じっており、
オンライン・リアル・顧客 それぞれのデータには特性や勘違いが存在していることを押さえておくべきだと思います。

デザイン面の特徴は、
1.「総ツイル系」、2.「袖レザーｘ身頃メルトン」の２タイプがあります。
前者がMA-1からの進化版、後者はオーソドックスな存在として見ることが出来そうです。

素材面の特徴は、
2016春はナイロンタフタやポリエステルツイル等、合繊タイプのスタジャンが新しい。
2016秋はデニム、レザーや合成皮革素材使いが加わることを予測します。

ファッションタイプで見ると、
スクールインスピレーション（フットボール、ベースボール）である点をメモしておきます。

Gジャン【拡大】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月18日（金）
気温：18度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：98人
標本数(n)：23人

3月後半、Gジャンが急上昇しており遂にMA-1の出現率を1ポイント超えました。
この日のGジャン出現率は23.5％でした。先週は9.8％でしたので13.7％の伸び率になります。

◆この数字がどれ位のインパクトを持っているのか？
1-出現率23.5％は、「MA-1」の数値と近似であり大きな市場性を連想させます。
2-伸び率13.7％は、ロジャースの普及理論から見ると「急上昇」していると言えそうです。

◆このデータの活用方法は？
1-推移を追うことで、分析用データとしての蓄積・パターン化など予測ツールとして利用できます。
2-相対で比較することで、外部のソーシャルデータと自社の顧客データ差を理解し、施策立案に役立てる。

最近ではSNS上のキーワード出現率（話題の状態）を照合することで、新しい知見が得られる様です。

スポーツジャージー【登場】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月18日（金）
気温：18度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：98人
標本数(n)：4人

スポーツミックストレンドが継続しています。
本気系アスレチック（運動競技用）から、もう少しカジュアルな
スクール系のスポーティルックへと拡大している様で、
スポーツジャージーの出現は注目するに値する現象としてチェックしておきます。

この日確認したスポーツジャージーは98人中4人。
出現率は4.1%でした。

ファッションリーダー層の着用ではなかった様に感じた点が少し気になります。
今後、どういう人が着用しているか？ を判別する必要もあると思います。

複数のSNSでスポーツジャージーを検索してみると、
ファッションアイテムとしての認識度はまだ少ないようでした。
リアル上：オンランン上の違いの検証材料として継続観測してゆこうと思います。

デザイン面の特徴は、
キルティングニット素材使いが新しく、秋に再登場することと思います。
またデザインの中にもスポーツミックスが見られます（右写真参照）

レザーブルゾン【拡大】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月18日（金）
気温：18度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：98人
標本数(n)：11人

3月中盤、レザーブルゾンが【拡大】しています。
これは男女共通の現象で、秋に再登場する可能性を感じます。
またメンズのハードな要素とレディスの柔らかな要素を組み合わせた
いわゆる甘辛コーディネートの拡大可能性も示唆している様に思います。
コレクショントレンドと比較検討すると良いでしょう。

この日のレザーブルゾン着用者数は11人で、出現率は11.2％でした。

形はライダ－ズジャケットと、そこからの進化系。
前者はシングルライダーズの登場が新傾向で、後者は1980年代後半～1990年代前半位の
デフォルメされたデザインディティールがイメージ。

2016秋は、部分的にキルティング加工（パデッドパーツ）が施されたデザインに注目します。

デニムコート【登場】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月18日（金）
気温：18度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：98枚
標本数(n)：4人

 2016年3月中盤・春のコートトレンド。アウター全体を比率で見ると、
最頻値はＧジャン25％。ブルゾン系23％に次いでコート21％という順番でした。

以上を現状理解としてデニムコートを眺めてみますと・・・
素材トレンド「デニム」が主で、「コート」は従の関係にあって、
両者を掛け合わせることで市場性を獲得。

次に「軽さ」「ガウン風」ディティールを加えて視覚化すると、
旬のデニムコートを”デザインする”こととなります。

デザインの系統は、チェスター系、トレンチ系、ロングシャツ系の３つ。
2016秋は「デニム素材のピーコート」が良さそうです。

アノラック【登場】

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）-b
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：100人
標本数(n)：3人

ネクストミリタリーとして注目できるテーマの一つが「アウトドアー」です。
2015年秋冬フィールドジャケット、マウンテンパーカー等の広がりが見られる中、
2016年春に”アノラック”がヤングアダルト（25～29才）中心に【登場】しています。

今回確認したのは100人中3人で、出現率3％です。

まだイノベーターズアイテムの状態でありますが、感覚的に、
今後一気に広がる可能性は十分に有ると思っておりまして、よって継続ウオッチの対象としています。

デザイン・テイスト面の特徴は下記の２方向あります。
1.「スポーティ・ミニマル・シンプル」・・・フレンチ感覚。
2.「ワーク・ビンテージ・ウオッシュ感」・・・アメカジ感覚。

1.が新しく、2.は今シーズンの主要トレンドテーマのひとつ。

実際はスポーティなエッセンスは両者でクロスオーバーされ、、
モードなエッセンスは前者のほうがやや強く現れるイメージです。

デニムアウターの多様化【登場】

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）-b
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：100人
標本数(n)：6人

春のメンズトレンドとして、デニム素材のアウターやトップスを確認しました。
素材トレンド「デニム」にファッションのデザイン化傾向が相まった形で広がっているように思います。

デニムアウター/デニムトップスの種類は、
Gジャンの様な特定アイテムに集約される類のトレンドでは無く、
多種多様なザイテム・デザインにデニム素材が落とし込まれるイメージです。

今回確認した「デニムアウターの多様化」は以下アイテム。
コート、カバーオール、フィールドコート、コーチジャケット、
アノラック、カーディガン風ジャケット、プルオーバー。

対象者は100人中6人。6％の出現率でした。

オーバーサイズＧジャン【拡大】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）-b
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：62人
標本数(n)：13人

３月に入ってＧジャンが拡大しています。
ＭＡ-1に次ぐ出現率の高いアイテムで、男女共通トレンドであります。
また、
1.オーバーサイズで着る、
2.ビッグシルエット化している。
という点でも男女間の類似性を感じます。

今回撮影したＧジャンルックは62人中13名。
出現率21％であります。
そのうち「オーバーサイズＧジャン」の着用者数は62人中4人。
出現率6.5％でした。

レディスの場合、”トレンド押し”で行く場合が多いと思いますが、
シルエットｘディティール（デザイン）の落としどころを、
どの様に設計するか？がポイントでしょう。

 昨今のトレンドは”ソーシャル分析から解を導き出そうと試みる”ことで、
「オンラインソーシャル」「オフラインソーシャル」という外部情報２領域から実施します。

この行為は（デザイン）感性を分析で補強しようとするもので、
マストレンドのデザイン化時代に対応するひとつの手段だと思っています。

NIKEのブルゾン【登場】

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NIKEのブルゾン【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）-b
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：100人
標本数(n)：3人

ブルゾントレンドが新たな展開を見せ始めています。
いまだMA-1一辺倒の構図ではありますが、一部でデザイン化が進んでいるようです。
ワーク、アウトドアー、スポーツなど幾つかの切り口がありますが、
今回はスポーツの領域。抽出ブランドはナイキ。
しかしこれは春のトレンドでは無く2015年秋から確認している現象で、
2016年3月に少し拡大している...という印象です。

今後はどの様な展開になるのか？を占うとすると、
いっぽうで浮上しているリアルスポーツウエアからのデザインインスピレーションに注目できます。
切り替えやテープ使い、ロゴ使いのアウターがイノベーター層に見られます。
オーバーサイズ、ビッグシルエット、少しモードテイストである点が特徴になります。
（当レポートに写真は掲載されていません）

コンバースのスニーカー【拡大】

[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）-b
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：62人
標本数(n)：11人

”スポーツミックス”にも幾つかの種類がある様です。
1.本気系スポーツ（プロ・ギア系スポーツレーベル）
2.カジュアル系スポーツ（ライセンス展開・商売系スポーツレーベル）

上記２つで区分するとすると、
コンバースは"2.カジュアル系スポーツ"だと思います。
今回集計したスニーカーブランドはコンバースが最多でした。

スニーカーの着用者は62人中、23人。そのうち11人がコンバース。
出現率に換算すると18％。特定ブランドがこの数字をたたき出しているという事実に驚愕します。

ちなみに、「スニカー」カテゴリのみに絞ってみると、47.8％の出現率であります。
市場シェアの評価値（クープマン目標値）によると「安定的トップシェア：41.7％」の地位であります。

もちろんこの現象は今回だけのものなのか？改めて検証が必要ですが、
まずは今回捉えた現象としてメモしておきます。

オーバーサイズMA-1【拡大】2016/03/11

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オーバーサイズMA-1【拡大】
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[レディス・メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：214枚（男122女92）
標本数(n)：14人（男5・女9）

男女ともにブルゾンシルエットのビッグ化が顕著になってきました。
レディス先行、ＭＡ-1型に見られます。
カラーは昨年不発に終わった ”白”が登場しています。

この日撮影した「オーバーサイズMA-1」は214名中14名で、
女：9.8％、男：4.1％の出現率でした。

コーディネートボトムは
1.スリム系、
2.ワイド・ビッグ系
の２タイプに分かれ、レディスのみ 3.ミニ・ショート が加わるイメージです。

以上は秋に繋がる
シルエットコーディネートであると予測しますので、
オンラインソーシャル分析と並べて比較（時系列分析）してゆくと厚みが増すと思います。

ビッグシルエット・パンツ【拡大】

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ビッグシルエット・パンツ【拡大】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：122枚
標本数(n)：15人

メンズのパンツシルエットにも変化が訪れています。
ビッグシルエットのパンツが急拡大しており、これは
昨年には見られなかった現象であります。

レディスのビッグ＆ワイドシルエット化に牽引されるカタチで
コーディネートトレンドにも幾つかの共通項を見ることができます。

さて、
ビッグシルエットパンツはスラックスタイプのイメージが強いと思いますが、
春に向けて綿のカジュアルタイプも見られる様になっています。

シルエットコーディネート（トップス）を３つに分けると以下の通り。
1.ビッグ＆ショート（トップス）ｘビッグパンツ、
2.ビッグ＆ロング（トップス）ｘビッグパンツ、
3.ナロー＆ロング（トップス）ｘビッグパンツ、

1.2.が現在の主流。
3.は未来の候補（2016FWコレクショントレンド）であります。

この日撮影した122名中、15名が「ビッグシルエット」のパンツでした。
出現率は12.3％で、メジャー化するかどうかの一歩手前に位置しています。
４月も継続ウオッチしてゆきます。

追伸
【調査の目的３ステップ】
1.「実態を知るための調査」→2.「説明するための調査」→3.「予測をするための調査」
継続ウオッチする目的は、3.「予測をするための調査」であります。

クラッシュデニム・クラッシュパンツ【拡大】2016/03/09

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クラッシュデニム・クラッシュパンツ【拡大】
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[レディス。メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：214枚（男122女92）
標本数(n)：11人（男5女6）

2015春にデニムパンツを中心に登場したクラッシュ加工は、2016春に拡大フェーズに入った様です。男女共通トレンドであること、クラッシュ加工の対象がデニム以外にも広がっている点を押さえておきます。

2016春夏コレクショントレンドにおいてもグランジインスピレーションが引き続き登場しており、
ソーシャルコミュニケーション領域に与える影響が強まっているのかもしれません。

余談ですが、オンライン上ではソーシャルリスニングという方法で言及状況を調べるのですが、
同じことをオフライン上で行ってきたのがストリートの定点観測であるというのが私の立場です。


今回確認した「クラッシュデニム・クラッシュパンツ」は214人中、11人。
出現率は5.1％（男4.0％　女6.5％）。昨年と比較すると女子の拡大度合いが強いのが特徴です。


写真は上段がストリート（オフライン）で、下段がＳＮＳ（オンライン）で、両者を比較してみました。

Memo：
【ソーシャルリスニングのデザイン活用】
1.ブランド言及状況の把握 （実数・比較・変曲点）
2.インフルエンサーの特定 （発見・活性化）
3.消費者インサイトの抽出 （商品開発のヒント）

ださデニムパンツ【登場】

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ださデニムパンツ【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：92人
標本数(n)：5人

2016春、デニム素材があらゆるアイテムで展開されています。
他方、パンツシルエットに新しい変化点が生まれています。
「ださデニムパンツ」がそれであります。

何がださいのか？そもそもださいとは何か？への回答は検索結果に譲るとして、
世で流行っているワイドパンツとは種類の異なるシルエットがポイントで、それゆえの「ださデニム」となります。

注目すべきシルエットは、
1.「フレアー気味のワイド」、
2.「太めのストレート」
に分かれます。
このシルエットの出所は70ｓ、ボヘミアンテーマであると思います。

この日撮影したレディス写真92人中、6人が「ださデニムパンツ」を着用していました。
5.4％の出現率で、一部のファッションリーダー層（アーリーアダプタ層）が着用しているアイテムと言えそうです。

ボーイッシュルック【拡大】

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ボーイッシュルック【拡大】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2016年03月05日（土）
気温：13度 晴れ 14:00～15:00
対象：アーリーマジョリティ中心
母集団Ｎ：92人
標本数(n)：8人

レディス先行トレンドがメンズに影響を与え、また反対にメンズ先行トレンドがレディスに影響を与えるという、
トレンドのクロスジェンダー化が継続しています。
このような状況の中、今回はレディスの「ボーイッシュルック」に注目してみます。
象徴的ルックを取り上げてみると、以下の通り。
1.ＭＡ-1系ブルゾンルック・・・ビッグシルエットブルゾン+テーパードパンツクロップド仕上げ+スニーカー。
2.Ｇジャン系ルック・・・肩羽織りＧジャン+ジョガーパンツ+スニーカー（スポーツミックス）。
3.ライダーズジャケット系ルック・・・レザー+ヒョウ柄+シアー素材（レース含む）。

全体を通してベースボールキャップが共通アイテムですが、ベレー帽で差別化ポイントとしている人物もおります。
またパンツ裾をロールアップしたり、見せる為のソックスを使用したり、足首にアクセントを置く着こなし方も共通点として挙げることができそうです。

この日確認した「ボーイッシュルック」は、92人中、8人。9％の出現率でした。


いっぽうメンズ市場では一部のファッション層（アーリーアダプタ層）に
レディス発信型「ボーイッシュルック」を見ることができます。
上記のタイプで言うと、「2.Ｇジャン系ルック」になります。
こにもトレンドのクロスジェンダー化を見る事ができました。