ブロッキングが人気（上海）2013/07/18

(・∀・)ノ゛
切り替え（ブロッキング）は、東京でもトレンドディティールとして定着していますよね。
でも実は上海のほうが、１年くらい、早く流行っていたことを知る人は少ないかもしれません。
日本でも中国でも、アパレルデザインの落とし込みは、欧米のコレクショントレンドから。

言ってみればスタートラインは同じであります。
でもそこから先が違ってくるわけです.
原因を探る作業はまた別の機会に譲ります。

さて、今回は６枚の写真を抽出。
デザインの傾向をチェックしてみます。

全体を通して言えることは、
「大胆である」
「分かり易い」

素朴な感想として予想できるのは、
「これはファッション層なのか？」
「何だかあか抜けないね」

全体を通して言えるのは「何かが違う」ということ。
その何か、を腑分けしてゆくのが重要な作業となりそうです。
まずここを押さえておかねば、稼げるブランドを作れそうにありません。

シルエット、色、柄、切り替え線の入り方、
そして何よりヘアも含めたコーディネート、それぞれの項目に違いを発見することができそうです。

ファッション層の考察（上海） 2013/07/16

 

 

 

(・∀・)ノ゛
ところで ”上海のファッション層”とはいったいどの様な人物のことを言っているのか？
目線あわせの意味を含めて、一般的なファッション層の像を提示しておきます。
今回は３枚の写真を抽出し、コメントしてゆきます。
左から順番に、ステータスを表わしますと下記の様になります。
１.「メイントレンド型」
２.「ネクストトレンド型」
３.「マイナー将来期待型」

１.「メイントレンド型」とは、現地の多くのファッションブランドから提示されているルック。
アーリーマジョリティを主対象をしたもので、香港系、欧米系ブランド中心に展開されています。
ところでエンドユーザーへの浸透度という面で、評価のつけ方が少々悩ましい。
上海での分析は、相対で見ることより、絶対数で見ることのほうが大切な気がします。
（日本と違って母数があまりに大きいし、層の構成や中身があまりに異なる）


２.「ネクストトレンド型」とは、上記に加え中国の小規模セレクトショップや海外での購入も含まれます。
特徴は、シルエットは中国トレンドを保持しつつ、新しいルックを構築している点。
現地ではあまり見ない恰好で、かつお洒落に見えるという点に価値を見出します。
継続ウオッチの対象。

３.「マイナー将来期待型」とは、現在のローカルトレンドとは対極に位置するようなもの。
例えはややルーズフィットしたパンツ。スキニー型が主力トレンドとされる中で、このシルエットは斬新。
ファッションとして提示するこはまだちょっと時期早々で難しいかもしれません。
（このシルエットはださ男に良く見られるシルエットで、現地ストアからもまだトレンド提案されていないからです）

 


追伸：
実績の無いデザインには極めて保守的である。
これが現実。
商業施設を視察して歩き店頭にずらりと並ぶ派手なアイテムを見ると、そんなこと知る由もありません。

中国では歴史が経典であるそうです。
”歴史を参照して人民を統治する””歴史を参照して諸侯を説得する”。

歴史とは社会法則のことです。
そして歴史教訓は普遍の原理とされている。（特殊事情）

現在と古では形は違えど、
このような枠組みが政治に存在しているということを知っておいた方が良いですね。

なぜ、このデザイン（商品）が良いのか？
なぜ　そのデザイン（商品）がダメなのか？

諸侯を説得する準備を常に整えておくこと。

ボトムシルエット実態（上海）2013/07/11

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ボトムシルエット実態（上海）
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[メンズ]トレンドチェック
2013年6月12日（水）24度　曇り
南京西路2号口 マークス スペンサー前

 

 

今回はシルエットトレンドの考察です。
まず背景をおさらいすると、
上海メンズでは”スリムフィット”がファッション層に対するトレンド発信で、
2012年の冬頃、私が上海でストアリサーチを始めた頃の状況でした。
GXGやPB、MBなどのヤングトレンド発信型ストアはみな、ボディフィットのマネキン・POPを大きく掲げていました。
そして2013年春の店頭でもそうでした。
今回のストリート調査では、そうしたサプライ側の現状とは異なる”ユーザー実態らしきもの”が見てとれたのでメモしておきます。

シルエット分類：
1-ストレート系　　（６）
2-テーパード系　　（３）
3-ビッグ系　　　　（２）
4-スリムフィット系（２）

合計サンプル数　１３
注釈：上海現地調査環境下において、ファッション層と判断した人物のみを抽出。
またファッション層と判断できる人物は相対的に少ない。


これはメモですから、データの信ぴょう性は不問とします。
と前置きをしておき、結果から見て取れるように、
絶対的トレンドかと思っていた「スリムフィット」はたったの２名。
市場全体からすると僅か１５％程度のビジネスボリュームである可能性を示唆。
あまりに乱暴ですみません。体感値としておいてください。
が、だいたい近い数字になると思います。

これを見て何を成すべきか？
MD策定において、思考の補助線にはなると思います。

スイート系の拡大（上海）2013/07/08

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スイート系の拡大（上海）
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[レディス]トレンドチェック
2013年6月12日（水）24度　曇り
南京西路2号口 マークス スペンサー前

どちらかというと体のラインを隠すようなオフボディシルエットや、
女の子っぽい可愛いディティールはあまり好まれていない様に感じていました。
街で見ることも少ないし、実際店頭を見ていても客数は少なかった。

が、最近になって（2013年頃から）街の状況は少しづつ状況が変わりつつあります。
いや、仕事の中で実際に潮目が大きく変わってきているなと感じます。

我々は今、何をなすべきか？
投資はタイミングが重要ですから
私はディレクターとしての使命を果たします。

そのような意味において、街と店を定点で分析する作業はとても重要だと考え実行している次第です。。

さて、「スイート系の拡大」についてが今回のテーマ。
写真の４名の中国人は、現地の環境下で見るとファッション層に該当します。
日本のファッション層と比べると、依然大きな差がありますね。

個別に着こなしをチェックすることに、意味があるのかどうか？
ちょっと疑問を感じつつ、ちょっとポイントのみを列記。
1-ワンピース
2-シフォンスカート
3-アシメトリーヘム
4-オーガンジー等の透け素材切り替え
5-ヌードカラー
6-ショルダーバッグ
7-フェイクジュエリー（首、手首、耳）



追記：

現地のデザインで大切だなと思うのは、”１枚着でそれっぽく見える”ということ。
必然的に”ワンピース”が良さそうだ ということになり、
バリエーションとして”オールインワン”や”セットアップ”と広がってゆきます。

背景にあるものは、
「１点豪華主義（単品主義）」と「ファッション経験の未熟さからくるもの」です。
言い換えると「趣向性」と「成熟度」。


趣向性と成熟度の双方を理解し、タイミングを見図って商品を投入する。
これが企業側の、今なすべき努力。
こんなこと、誰もが理解しているあたりまえのことなんですが、
なかなか継続が出来ないようです。
そうこう言っているうちに、他国の企業に持っていかれてしまう危険さえあります。




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カーディガンルック（上海） 20130705

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カーディガンルック（上海）
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[レディス]トレンドチェック
2013年6月12日（水）24度　曇り
南京西路2号口 マークス スペンサー前

 

コンサバエレガンスなカーディガンルックに注目。
この人達は上海ストリートではおしゃれ層に該当します。
でも東京だと普通の人。
これが現在の生活者実態。

さて、夏本番前の羽織りアイテムの傾向をチェック。
主流はシャツ、ブラウス、カジュアルパーカーで、
全体比率からすると羽織りアイテムの着用率はさぼど高くありませんでした。

さて、そのような状況のなか、目新しく映るカーディガン・ルックです。
比較的ベーシックな形に素材トレンドが落とし込まれた様なデザインが良さそう。
例えばシアーな透け素材ミックス。

店頭では多くのブランドから提案されているアイテムですが、
消費実態と少し乖離している部分は、やはりありそうです。


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ボーイッシュルック（上海）2013/07/04

[レディス]トレンドチェック
2013年6月12日（水）24度　曇り
南京西路2号口 マークス スペンサー前

 

６月のストリート調査を簡易レポートします。
まず総論として、上海レディスのファッションステータスは日本と比べるとまだまだ低い。
その差を理解する簡単な方法としてファッションカテゴリ（ファッションテイスト）の数で比較すると良いかもしれません。
そこから先のテイスト細分化について述べる前に、全体の構図を知っておかねば的外れな結果を招く危険があります。
（前提・全体像の説明はここでは省略します。）

南京西路という場所は簡単に言うと、おしゃれでお金持ちの外国人が結構居るところ。
駐在者、留学生がいますし、海外嗜好のおしゃれな華人も居るかもしれません。

さて今回のテーマは”ボーイッシュルック”。
テイスト７分類中の、「カジュアル」に該当するテイストで、最近上昇中であります。


デニムアイテムを取り入れたルック。
シルエットの変化ｂに注目します。
従来のシルエットは写真左上のボディーフィットしたタイプ。
新しいシルエットはその他５つの写真です。
何か日本と近くなってきましたね。