メタスボンウェは上海訪問時に必ず視察する店のひとつ。
中国全土に300店舗ほどあり、深セン証券取引所に上場しています。
視察理由は単純で、中国ブランドの中で数少ない繁盛店であるからです。今は仕事の都合でメンズ中心の視察・目線で定期的に眺めています。
今回の見どころは、
「パステルカラー」の打出しにあります。
中国ファッションにパステルは禁物ですよ！と何度か聞かされていたからですが、
確かに、春の他の店舗を見て回ってもこうまで強くパステルを訴求する店頭は見かけませんでした。
何たってメンズですから、その特異性は際だっています。
リサーチ前後に、店前で入店客をウオッチしました。（これも定番行為）
とにかく幅広い客層の入店が印象的で、
（現地で見ると）ファッション層、マジョリティ層、ラガード層まで、ごった煮の寄せ鍋状態。
写真１：カップル。男はファッション層にあたり、女マジョリティ層に該当。ZARAのショップバッグはおしゃれに気を使っているぜの記？
写真２：マジョリティ層、女）微妙なコーデ。キュロットとシアータイツの組み合わせが日式。男）典型的な大学生ファッション。切り替えシャツとソフトサルエルシルエットのチノ。
写真３：１階メインVP。向かって右がレディス、左がメンズ。
写真４：２階上りエスカ正面VP.このエリアはいつもフェミカジ。
写真５：２ｍ位のパネル
写真６：お客はパネルのような姿で無い場合が多いんですよね
写真７：３階メンズへの誘導マネキン。上りエスカ脇。イエローの打出し。
写真８：３階メンズ、春も冬同様にロックテーマなんだね。
写真９：Tシャツの打出し
写真１０：白、黒、イエローでまとめています
写真１１：４階メンズへの誘導マネキン。上りエスカ脇。パステルグリーンの打出し。
写真１２：４階メンズ 上りエスカ正面VP、今度はグリーン～ブルーの打出し。
写真１３：シャツとTシャツの重ね着提案、ボトムはスキニーデニム。
写真１４：フロア奥、ロックテーマ。が、３階とは違ってPOPテイストであります。
写真１５：これ、中国メンズで最も旬のトレンドです。スリムフィットのシルエット、切り替えシャツ、クロップドにスニーカー。
写真１７：レジ待ち客がいます。
2013/04/24 記
0 件のコメント:
コメントを投稿