デザインブルゾン・刺繍ワッペン/PT【拡大】

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月19日（土）
気温：12度 晴れ 13:30～14:50
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：147人
標本数(n)：6人

 

アウターのデザイン化が進んでいます。
対象となるのはほぼ全てのタイプで、今回はデザインブルゾンに注目します。

デザイン化の方向性はストリート系、スポーツ系、モード系、アメカジ系に分かれます。
それらの中で2015FWシーズンテーマ「ミリタリー」テーマと合致するアメカジ系の出現率が最も高いようです。
リード商品を設計する際、シーズン前に業界主導で幾つか提示されるシーズンテーマのうち、
第一テーマに合致させることが重要になっていると思います。
いっぽうで購買は個人のライフスタイルに合わせた”シーズン単品買い”であります。
よって着用率の推移と新鮮ディティールの発生時期を重ねあわせ、需要を予測することとなります。 従来のＭＤ手法と違うのは、”外部の顧客情報（≒街のビッグデータ）の分析と
デザインへの導入”であると考えデザインのＩＴ化で精度向上をめざします。


今回取り上げるデザインブルゾンの変数は、「刺繍ワッペン」、「アップリケ」、「プリント」。
147人中6人、４％の着用率でした。