中国・通行者調査【Overview】 2014/05/30

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金華スタイルチェック「メンズ」
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中国でも日本と同じ手法でストリートリサーチを行っております。

経済も外交も情報戦の時代に突入しており私も情報戦の中に生きております。
情報を制するには、まず自分が発信側に立たねばなりません。

情報とは知識であり、ニュートンの運動方程式 F = ma の公式等になぞらえて、
この作業の意味を自分なりに見出そうとしております。
【 F（力）= m（質量）ｘ a（加速度）＝ ma 】


さて、
商品ライフサイクルのステータス（状況）を把握するには定性調査が良い。というのが私のスタンスです。
「店頭で売れていたとしても、着用者層がダサければその商品の未来は無い」という考えで、
BI（ブランドアイデンティティ）を高める手法のひとつでもあります。

【基礎情報】
浙江省金華市
総面積 10,919 km2　総人口 454.13 万人
気候は亜熱帯季節風気候に属し四季がはっきりとしている。
（浙江省の人口： 5463万人）

【調査日時】
2014.05.13（火）晴れ
15：00～17：00　28℃

【調査目的】
　(1).現在地の確認
　(2).ファッションリーダー層のトレンド動向把握
　(3).自社商品への取り込み検討

【総括】
今年３月の調査結果と比較して、
ファッションリーダー層の「無地化」「エレガンス化」傾向が進んでおり、
昨年まで主流であった「ブロッキング」「オーバーディティール」は、
ラガード層にまで落ちている。
「リーダー層の無地化現象」を深堀りし、
すぐに商品政策に反映しなければならない。