ビッグパンツ・ワイドパンツ【拡大】

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ビッグパンツ・ワイドパンツ【拡大】　
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月19日（土）
気温：12度 晴れ 13:30～14:50
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：147人
標本数(n)：11人

ビッグパンツ・ワイドパンツ等ボリューム系パンツがファッション層の間で拡大している様でしたのでメモしておきます。
147人中11人、7％の着用率でした。（前回11/21調査時 ５％）
着用者層はファッションリーダー層とファッションに未熟なフォロワー層の両極に分かれている印象が大。

シルエットは大きく３つ、ストレート、テーパード、サルエルに分かれ、ソフトも含め「テーパード」が最大値です。

カテゴリーで分けるとスラックスタイプが最も多く、次いでデニム、スエット地となりました。綿パンツタイプは今回は未確認です。

カラーは約７割がブラックでした。

丈のバランスがポイントで、失敗の最大要因にもなっている様に思います。
裏返すと成功要因でして、
パンツ丈ｘ靴ｘソックスの「足首のおしゃれ」領域にも気を使う必要がありそうです。

ビッグパンツ・ワイドパンツはシルエットに主張が強い分、コーディネートが難しいアイテムだと思います。お手本となる事例が少ない事が、サマになっている人とそうで無い人の差が容赦なく表れているのかもしれません。
この辺りが普及率16％の溝を超えられない原因のひとつになっているかもしれないと思います。

デザインブルゾン・刺繍ワッペン/PT【拡大】

[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月19日（土）
気温：12度 晴れ 13:30～14:50
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：147人
標本数(n)：6人

 

アウターのデザイン化が進んでいます。
対象となるのはほぼ全てのタイプで、今回はデザインブルゾンに注目します。

デザイン化の方向性はストリート系、スポーツ系、モード系、アメカジ系に分かれます。
それらの中で2015FWシーズンテーマ「ミリタリー」テーマと合致するアメカジ系の出現率が最も高いようです。
リード商品を設計する際、シーズン前に業界主導で幾つか提示されるシーズンテーマのうち、
第一テーマに合致させることが重要になっていると思います。
いっぽうで購買は個人のライフスタイルに合わせた”シーズン単品買い”であります。
よって着用率の推移と新鮮ディティールの発生時期を重ねあわせ、需要を予測することとなります。 従来のＭＤ手法と違うのは、”外部の顧客情報（≒街のビッグデータ）の分析と
デザインへの導入”であると考えデザインのＩＴ化で精度向上をめざします。


今回取り上げるデザインブルゾンの変数は、「刺繍ワッペン」、「アップリケ」、「プリント」。
147人中6人、４％の着用率でした。

トラディショナルルック【登場】

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トラディショナルルック【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月19日（土）
気温：12度 晴れ 13:30～14:50
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：147人
標本数(n)：3人

ブリティッシュトラッドに注目します。今回キャッチしたのは、
アイビールック（アメトラ）に対するブリティッシュトラッドの意味で
ライフスタイル（生活様式・価値観・個人の生き方）であります。

トラッドには”着こなしのルール”があり、それは支配や統治・規則など昨今の混乱する社会に対するメッセージ性を感じると共に、機能性とスポーティな感覚であることが昨今の風潮に合致している気がします。

ブランドで言うとBarbour・バブアー で英国上流階級のアウトドア・ライフスタイル。
人によっては、おしゃれな30代会社員向けブランド？と思われるかもしれません。
が、今回の意味合いはそうでは無くて、ストリートファッションの中での新鮮ルックの発見であります。
よって私的にキャッチしたキーワードを継続ウオッチによって確かめててゆくという作業の、最初の一歩とご理解くだされば幸いです。

方向性は３つ。
「レトロなアウトドアー」「レトロなエレガンス」「モードミックス」。
以上をメモとしておきます。

レトロダンディールック【登場】

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レトロダンディールック【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月19日（土）
気温：12度 晴れ 13:30～14:50
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：147人
標本数(n)：3人



 

 

レトロダンディーとは1980年代のダンディズム。自身のスタイルを持っていてカリスマ性を備えた人物像。

今回女性の「男性的な」の意味であるマニッシュに対して、男から見てカッコいい男を意味する言葉として

ダンディーとしておきます。個人を特定すると誤解が生じると思うのでここでは触れません。

2016年春夏テーマを参照するとレディスではフェミニン（女性らしさ）が浮上する中

メンズでは「男っぽさ」に注目できるというイメージであります。

モノトーン系で細見のシルエットにネクタイやソックスのアクセントカラーという、イタリアンな要素を感じさせます。

また、黑いサングラス、ヒゲ、オールパックやリーゼントという服以外の要素が

「レトロダンディールック」に大きなウエイトを占めている気がします。

今回147人中3人の「レトロダンディールック」に該当する人物を確認しました。

比率にすると２％でファッション偏差値７０以上、大学に置き換えると東京大学や京都大学のレベルであります。

 

 

カラーコート【登場】

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カラーコート【登場】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月05日（土）
気温：16度 晴れ 13:30～15:15
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：178人
標本数(n)：10/73人

コートのカラー化（カラフル化）に注目します。
カラー化に該当する色はオレンジ系、グリーン系、イエローマスタード系、ブルー系の４色で、コート全体の１３.７％を占めました。
最頻色はグリーン系、注目色はオレンジ系、斬新色はイエロー/マスタード系であります。

色柄は広く面で目に入ってくるものなのでシーズン毎にテーマカラーを押さえることが大切だと思います。
しかしながら昨今のメンズストリートではセオリー通りには事は運んでいない様に見えます。
例えばグリーンは昨年の新鮮カラーですが、
今シーズン「ミリタリー」テーマに沿う形で色味が変化し再登場しています。
そしてカラーコートの中では、今回の集計に限っては最頻色でありました。

この部分だけを切り取ると、法則性は「昨年実積のトレンド色ｘシーズンテーマに合わせて変化」で、最も稼げる（かもしれない）カラーバリエーションの設定ができる（かもしれない）ことになります。

ちょっと話しがずれますが、
課題はここから先のデザイン制作のプロセス変更にあると思っておりまして、
社内で議論する前にデザイナーのアイデアを「すぐに市場で試してみる」ことができる環境が
作れれば、目の前にある諸問題が多少なりとも解消し何より未来に備える事だと思うのです。
それは「デザインのデジタル化」と「デザインに分析を取り入れる」ことだと考えます。

コートの素材変化【現状確認】

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コートの素材変化【現状確認】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月05日（土）
気温：16度 晴れ 13:30～15:15
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：178人
標本数(n)：9/73人

 


















































コートのデザイン化が進んでおります。
ロング丈、ダブル前立て、ショール衿、ブルゾン衿、衿なし、シャツ風、カーディガン風、カラーコート,etc。

前回「非ウール系」の中で素材トレンドについて少し触れましたが、
今回はウール系も含めた全てのコートを対象に”素材変化”をテーマに現状を考察してみます。

今回キャッチした「コートの素材変化」のテーマに合致するキーワードは３つ。
1.杢調（ミックス柄）、2.チェック、3.柄織物です。
1.「杢調（ミックス柄）」...杢糸以外に白黑２色の糸と織り組織で作られるミックス柄に注目。
2.「チェック」...ブロック、シャドー、大柄など脱定番柄が進行中。
3.「柄織物」...パッチワーク風、幾何などシーズンテーマに合致した柄が登場。

以上を出発点とし、業界発信のテキスタイルトレンドを新レイヤーとして現状の上に重ねます。
そしてストリートを継続ウオッチし変化を更新し続けておりますと、
だんだんベクトル（方向と大きさ）がはっきりと浮かび上がってくるのではないかと思います。

非ウール系コート【現状確認】

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非ウール系コート【現状確認】
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2015年12月05日（土）
気温：16度 晴れ 13:30～15:15
対象：アーリーマジョリティ中心
メンズ母集団Ｎ：178人
標本数(n)：17/73人

コートのデザイン化傾向は丈や衿型などの形状変化が先行しているようです。
今回は素材変化の動向をキャッチするために「ウール：非ウール」で現在の比率を押さえておきます。また特徴的なデザインをメモし次回に繋げます。

アウター全般におけるコートの比率は４７％で、そのうち「非ウール系」に該当するものは２３％でした。ファッション層の１０人に２.３人が非ウール系だったということになります。

混率は外観からの推測なので”参考”としてください。
”綿がらみ”が中心で、合繊素材がトップトレンド。
後者はレディストレンドでもあり、メンズにおいてはニュートラルやモードのファッションタイプに合致しています。今後は中間を狙った素材設定が落としどころになる気がします。

もうひとつの方向性はスポーツ素材でアウトドアーブランドに見られるような機能の付与や
張り腰のある風合いが特徴です。ボリュームシルエットを強調する場合にも相性が良いと思います。