【DX化する「新しい日常」と「新しい商品企画方法」】

コロナ禍による「３密回避＝非効率経営の強制」に対し、これをどうやってチャンスに変えられるだろうか？ここが私にとっていま一番の、考えどころです。

歴史、経済、経営、それぞれの立場から、様々な意見が述べられていて、いちいち納得してしまう自分が居ます。そして最低最悪なところまでを想像してみて、解決課題を見出し、解決策を考えてみる。。。。を繰り返す日々を過ごしています。
根底に流れるのはデジタルトランスフォーメーション（Digital Transformation：DX）。トライエラーを繰り返す中で今私が思っていることを書いてみます。



今回のテーマは【DX化する「新しい日常」と「新しい商品企画方法」】です。

商品企画の立場から考える、解決課題は大きく３つ
１、足元の火を消す
２、商売を立て直す
３、”新しい日常(New Normal)”に備える




１、足元の火を消す
　・固定費圧縮
　・在庫消化
２、商売を立て直す
　・運転資金の配分
　・利益を残す
３、”新しい日常(New Normal)”に備える
　・生産性向上・・・３密回避の経営→DX化推進
　・商品企画・・・「コンテンツを商品化する」という考え方


１、２、に関しては当方を含め皆さんが対峙されていることと思うので個別具体には触れません。その次に進んだとして、 ”新しい日常(ニューノーマル)”に対して、商品企画面から具体策を開発してゆくことが私の役割だと考えています。



３、DX化する”新しい日常”に備える
「生産性を高める」
　＊固定費の圧縮、運転資金の配分見直し
　・事務所　・・・テレワークの拡大・既存設備縮小
　・ヒト　　・・・「優れたフリーランス集団」という武器
　・商品企画・・・必要とされる商品を探し当てる力
　・製造　　・・・必要なとき必要な分だけ供給する体制
　・販売　　・・・オンライン接客・オンライン受注会の拡大


「商品企画方法を見直す」
　＊以下すべての工程がデジタル・ベースであることを前提とします。
　＊ここではDX推進の責任者を商品ディレクターとします。
　・コンテンツを探す・・・マーケターｘ商品ディレクター
　・商品化を検討する・・・商品ディレクターｘデザイナー
　・人々の評価を聞く・・・マーケターｘ商品ディレクター
　・試作品を開発する・・・商品ディレクターｘデザイナー
　・広告テストを行う・・・広告プランナーｘ商品ディレクター
　・需要予測・発注　・・・マーチャンダイザーｘ商品ディレクター


これらの考え方を、超シンプルな図で示してみました。

2020春ファッション・メンズ版ナチュラルカラートレンド【拡大】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[メンズ]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：73人
標本数(n)：13人
出現率：17.8%（うち生成り6.8％）

今春はレディス同様、メンズにもナチュラルカラートレンドが急拡大しています。

ここで言うナチュラルカラーとは、生成りとベージュであります。カーキは除外しています。
1.「天然繊維ｘナチュラルカラー」
2.「合成繊維ｘナチュラルカラー」
ナチュラルカラートレンドには素材軸で大きく２つの方向性があって、後者の方がトレンドの中心にあります。

またレディスのように前者が「80年代スタイル・アメカジ」であるとすると、後者はメンズがリードする「90年代スタイル・ヨーロピアン」。
両者を切り分けてしまうと多少理解がし易くなるかもしれません。

ところで「ナチュラル」テーマは、2021年春夏も継続しそうなので、引き続き変化を追ってゆこうと思います。




出典：リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】
http://blog.apparel-web.com/

2020春ファッション・レディス版ナチュラルカラートレンド【拡大】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[レディス]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：172人
標本数(n)：47人
出現率：27.3％

昨年は「ニュートラルカラー」がトレンドでした。
今春もそれは継続されつつ、新たに「生成り」が浮上しています。

ブラウンやベージュなど台地の色も含めると、「ナチュラル（天然・自然）」が大きな流れになっていると思います。
いっぽう2021年春夏のテキスタイルトレンドを参照してみると、「エコロジー」が大きく浮上しています。

サスティナビリティの機運と人々の感心の高まりが背景にあるとされているようです。
では全体の流れとして「エコロジー」、「ナチュラル（天然・自然）」であるとした場合、ファッションテーマ、スタイリング、キーアイテムは何になるでしょう？


今回観測した中から、参考となるキーワードを羅列してみます。
・生成りのローゲージニット
・ルーズカーディガン
・リネンワンピース
・ナチュラルカラーのフレアースカート
・かぎ針編み、レーシー素材
・ペインターパンツ
・オーバーオール
・マウンテンパーカー
・ワークシャツ
・ワークジャケット
・ダンガリーシャツ
・ドリル生地のビッグGジャン
・チュニック
・ロングシャツ
・ベスト
・スモックブラウス





出典：リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】
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2020春ファッション・トレンチコート【拡大】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[レディス]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：172人
標本数(n)：37人
出現率：21.5%

今回観測した春のアウター第１位はトレンチコートで、出現率は21.5％もありました。
（OLの仕事着とは異なる、カジュアル用途である点がポイントです）

ビッグシルエット、ロング丈、軽量仕立て、合繊生地使い、は昨年から継続。
特徴的だったのは「ニュートラルカラー」にトレンドが集約されていたことです。
とりわけオフベージュは全てのアイテムにおいて人気のようです。

今後はダスティパステル（ピンク、サックス、グリーン）の動向に注目します。
いっぽうレディスの分かり易さとは対処的に、
メンズのトレンチコート率はわずか4.1％。

トレンチコートより、ステンカラーコートの方が多くみられるという状況でした。
見方を変えるとメンズはチャンスで、今後レディスに牽引される形で拡大する可能性は大いにあると思います。




出典：リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】
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2020春ファッション・テーラードジャケット【拡大】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[レディス]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：172人
標本数(n)：15人
出現率：8.7％

レディスカジュアルシーンでテーラードジャケットのコーデが拡大しています。
スーツ同様に、メンズライクな90年代シルエットである点が特徴で、
ビッグシルエット、ダブル前立て、低いゴージーライン、肩パッド入りなどのディティール。
生地はスーツ地調の無地、薄地のチェック、合繊スムースなど。

チェックの柄に関して、
今回はブラウン系で冬の延長上の色柄が多く見られましたが、
今後はカジュアル＆プレッピーな明るめの色柄の登場を予想しています。
（80年代調のトラッドカジュアル拡大が背景にあります）


いっぽうメンズは現在の出現率が6.8％。
今後はレディスに牽引される形で、
ダブル前立ての90年代シルエットなどデザイン方向性の指標となりそうです。





出典：リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】
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2020春ファッション・スーツ・セットアップ【登場】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[レディス]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：172人
標本数(n)：5人
出現率：2.9％

マニッシュなスーツやセットアップスタイルがレディスカジュアルシーンに登場しました。
２年間の流れで見ると”街着のスーツ（ファッション）”はメンズが牽引車となりレディスに浸透しはじめた・・という構図に見えます。

メンズライクな90年代シルエットである点がミソで、
ビッグシルエット、低いゴージーライン、太いラペル幅、ダブル前立てなどのディティール。
生地はオーセンティックでメンズライクなチェックと、ソフトタッチな合繊の両極に分けられます。


出現率は、現在メンズ9.6％に対してレディス2.9％。
今後レディスはまだまだ伸び代がありそうです。
というのも現在ジャケット＆パンツが主流ですが、
一部で確認したように 今後ジャケット＆スカートのセットアップに期待できるためです。
ボトムトレンド全体で見ると、スカート比率が高く、春はミニスカートが浮上していますから、ジャケット＆スカートのセットアップは”流れに乗っている”と評価できると思います。


追記：
メンズはスニーカー合わせである点が変化ポイントです。（これは予想外でした）






出典：リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
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2020春ファッション・かぎ針ニット【登場】

＊このレポートは新型コロナウィルスで定点観測を自粛する前に撮影した分です


[レディス]2020春 原宿ファッショントレンド
撮影日：2020年03月19日（第１２週）
気温：20度　晴れ
母数：172人
標本数(n)：9人
出現率：5.2％

70年代ファッションが拡大しています。
ファッショントレンドを周期にするとぐるり２４年間の円になります。円の１周を１周期として、現在ちょうど半周を過ぎたあたりに居りまして、まさに次の新しい時代を迎える端境期である・・・というのが当方の認識です。

また端境期≒激動期で、今までの価値観が大きく揺さぶられるタイミングでありました。
ところが つい先月（３月１日）あたりまでは、SDGsの方向でまとまりそうに見えていたトレンドが一変しました。この点については後日、「将来に備えて＝コロナ後の潮流を読む＝」でアパレルデザインの立場から、私見を書いてみたいと思います。


さて本題に戻ります。
70年代ファッションの代表テーマと言えばボヘミアン。
重ね着、マキシ丈、かぎ針ニット、フレアーシルエットなどがキーワード。
今回のテーマは「かぎ針ニット」で、
かぎ針ニットのロングワンピースやマキシスカート、パンタロンを確認しました。
出現率は5.2％。一般的にトレンドと認識できるレベルにあると思います。


夏に向け、エスニックミックススタイルへと進化してゆくんだろうと思っています。




出典：
リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)
http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】
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