秋のプルオーバー

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秋のプルオーバー
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月20日（土）
気温：21度曇り 14:15～16:00
対象：アーリーマジョリティ周辺

(・∀・)ノ゛
2014秋のプルオーバーは、
1,「スエット」 2,「プルオーバーシャツ」 3,「プルオーバーベスト（スリーブレス）」 の３つに区分できると思います。

1,は2014春の【継続】。
2,が2014夏からの【進化・拡大】。
3,は秋の【登場】アイテムと位置づけます。


以上をイノベーターのベルカーブに配置し直すと、
3→2→1 の順番で商品の鮮度が下がってきます。

「鮮度」は お客の心にダイレクトに影響し、ブランドの将来価値に結実すると考えます。
粗利益はお客から生れ、購買決定権は100％お客が持っていますから、
３つの商品ステータスを理解し、正しくお客に提示できることが大切なんだと思います。

デニムルック確認

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デニムルック確認
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月20日（土）
気温：21度曇り 14:15～16:00
対象：アーリーマジョリティ周辺

 

 

 

 

 

(・∀・)ノ゛
今秋はデニム素材がトレンドとなっております。
恒久的ベーシック素材であるデニムをファッションとして捉えることが難しい昨今ですが、
ファッションリーダー層が着用し始めると、とたんに「おしゃれ素材」として認識し直せます。
これがいわゆる”マインドセットの変化”だと自覚しました。
そして同時に、私の心の変化に大きく影響する媒体が街頭の素人達であることを理解します。
さて、写真の注目すべき点は「３ピ－ス・デニム」である点です（右側）。
デニムシャツ + デニムベスト + デニムパンツ の３点セット。
シルエットは無視します。

ワイドストライプのジャケット・コート

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ワイドストライプのジャケット・コート
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月13日（土）
気温：26度 曇り　16:30～17:30
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
2013年、パンツ、スカート中心に【登場】した「ワイドストライプ」は
シャツ・ブラウスへと広がり、今シーズンはジャケット・コートに適用されました。
今回取り上げる写真は、
男＞シャツを羽織る様な軽いジャケット
女＞シャツを羽織る様な軽いコート

スポーツミックススタイル継続

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スポーツミックススタイル継続
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[メンズ]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月13日（土）
気温：26度 曇り　16:30～17:30
対象：アーリーマジョリティ周辺

(・∀・)ノ゛
秋もスポーツミクススタイルは継続しています。
夏から続く２大キーワードは「ナンバー」と「スポーツシューズ」。
今後アイスホッケーやスノボなどウインタースポーツ（ウエア）からの落とし込み拡大が予想されます。

カラーリングはモノトーンへの傾倒と、その一方でカラー化が進みます。「カラー化」とは
フューチャー＆テクノＰＯＰな要素で、2015年春夏を標的（ターゲット）とし、モノトーンルックの中に落とし込まれ広がってゆくイメージです。

以上はマジョリティ用、ベーシックの予測。

自作の評価ツールを使って現状評価＆未来予測をしています。
オリジナル（加工される物の元となるもの）は
「プロダクトライフサイクル曲線（ベルカーブ）」と「イノベーター理論」。

その他、幾つかの法則を採用していますが、大きな基礎となるものはこの２点。
アーリーアダプタ層（Early Adopters：初期採用者　市場全体の13.5％）を狙うなら、
評価ツールに従ってまた別のアプローチが可能です。

3Dシアースカート【登場】

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3Dシアースカート【登場】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月13日（土）
気温：26度 曇り　16:30～17:30
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ
秋のシアースカートに注目。トレンドの背景は２つ、
１、素材トレンド「3D」シアー素材の重ね効果。
２、コレクショントレンド「シアードレス」。
であります。

丈はミディからロング。
チュールやオーバンジーをギャザー＆フレアーで量感を持たせるシルエット。
色はブラックが多く見られました。

このスカートの着用者層は、ファッションリーダー層でありますが、
ファッションタイプの区別なく広く採用されることと思います。

さて「3Dシアースカート」。
今後の行方はどうなるでしょう？

まず押さえておきたいのが「素材」と「デザイン（ディティール）」の分離。
デザイン（ディティール）トレンドにおいてはリバースイノベーションが起こり得ますが、
原料（テキスタイル）分野においてはその限りでは無い・・・というのが私の現認識です。
つまりデザイン（ディティール）分野はストリート発トレンドは成立しますが、
テキスタイル分野は業界トレンドがトレンドをリードするという事です。

以上の理由で、
素材傾向として「３D」は【拡大】。
アイテム傾向として「シアースカート」は【復活（登場）】。
デザイン傾向として「3Dシアースカート」は【登場】。
という評価をしておきます。

中国・杭州アパレルでのデザインディレクション

”中国市場で勝つには商品開発が何より重要である”というのが私の立ち位置です。
私は現地に深く入り込んで、彼等と共に汗を流すことを繰り返し、インサイダーとなります。

中国企業に足りないことは何で、日本企業に足りないことは何か？
「リバースイノベーション」
その国（地域）ごとに いつも最適な開発技術がある
これが私の答えです。

【リバース・イノベーション】
戦略コンセプト。
新興国から先進国への逆流で、その動きを逃せば市場を失うという主張。
ビジャイ・ゴビンダラジャン
ファッションの場合、
「新興国→ストリートの素人」、
「先進国→業界・デザイナー」とした場合、
「ストリート発トレンド」が業界やデザイナーに影響を与え、市場に影響を与える現象に、感覚的には近いと思います。


【リバース・イノベーション講座】
http://diamond.jp/category/s-reverse
▼【第1回】 なぜ、リバース・イノベーションは、世界中から注目されるのか？――小林喜一郎　
▼【第5回】 リバース・イノベーションは、日本でどのような成果が出ていますか？【対談後編:ＧＥヘルスケア星野和哉×小林喜一郎】
▼【第10回】 日本企業でもできるリバース・イノベーションとは何か？【対談後編:ＢＣＧ太田直樹×小林喜一郎】　

街頭起点・ベグトップパンツ【拡大】

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ベグトップパンツ【拡大】
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[レディス]東京・トレンドチェック
期間：2014年09月06日（土）
気温：27度 曇り　16:20～17:00
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
ペグトップパンツとは、ゆったりとした腰まわり、裾へ向けて先細りになったシルエットのパンツ。
腰回りのゆったり感は、ウエストゴム＆ギャザーでイージーリラックスに仕立てる方法と、
２タック＆ストレートベルトでスラックスっぽく仕立てる方法の、大きく２つに分かれます。
カジュアルブランドは前者を採用し、エレガンスブラウンドは後者を趣向するイメージ。

さて、今回観測したパンツの色は黒が圧倒的多数。
ベグトップパンツに対応するファッションタイプは「エレガント＆モード」で、その多くがブラックコーディネートでした。
コーディネートトップスは、ショート丈であること。
「ショート丈のBoxyプルオーバー」「ボディコンシャスなスリーブレス」「ウエストインして着るブラウスやＴシャツ」を確認。
足元はヒールの高いサンダル。