スモーキーカラー、グレイッシュカラー【登場】

ここ数年の傾向として
ファッション消費はトレンドを牽引車とした「リミックス型」から１着の服を長く楽しめる「アップデート型」へと益々変わって来ている様に思います。

購買行動はコロナ以降、これからも劇的・継続的に変化すると思っておりまして、

商売も上述のようにアップデート型へと変わらざるを得ないのかもしれません。

今後はトレンド推し最優先で消費を誘導する手法ではなく、

「トレンド３割+α」位のバランスで新しい市場を創造・開拓してゆく必要があると考え行動しています。

[レディス・メンズ]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年08月15日（第33週）

気温：37度　晴れ

母数：100人

標本数(n)：2人

出現率：2％

生成りやベージュなどナチュラルカラーがトレンドの前線を走っておりますが、

次はスモーキーカラー、グレイッシュカラーに注目します。

とくにベージュと相性の良いカーキが最有力候補。

従来のカーキではなくスモーキーなカーキまたはグレイッシュなカーキです。

同系色でトータルコーディネートする着こなしは継続していますし、

写真のようにベージュシャツにスモーキーカラー、グレイッシュカラーのボトムスを合せただけで

新鮮コーディネートになります。（カラーに限定した話です）

参考として、下段には従来のカーキ（現在のカーキ）画像を掲載しています。

ベージュ系のカーキとグリーン系のカーキ、２タイプがあります。

出典：

リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)

http://www.shibuden.biz

寄稿：【アパレルウェブ】

http://blog.apparel-web.com/

エスニック【拡大】

 [レディス・メンズ]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年08月15日（第33週）

気温：37度　晴れ

母数：100人

標本数(n)：9人

出現率：9％

今日は盆休み終盤の土曜日。ですが街の人通りは多くない。

東京新聞によると「＜新型コロナ＞都内への移動　自粛要請　知事「日本全体が第２波」」とあります。

都内に来ないで！と言われているのですから、人通りが少なくて当たり前ですよね。

しかもここ数日間は猛暑が続いていて、今日の気温は37度あるらしい。そしてアスファルトの上はもう少し暑い。

異常事態が続く中、ファッションを身にまとう人達の姿を眺めていると何か救われる気持ちになります。

さて本題に入ります。

現在ファションスタイルのベースは「70年代」への移行が進んでいます。

その中で今春あたりから、「ナチュラル」トレンドが急拡大し、

夏はエスニックファッションが浮上しています。

尚ここで扱う「エスニック」テーマは、以下の範囲を指します。

範囲を広げると、出現率はもう少し上昇すると思います。

・ペーズリープリント

・タイダイ

・バティック染風

・ドローコード付きのプリント・イージーパンツ

・チュニック

70年代、アースカラーとエスニックの掛け合せは相性が良いと思います。

全体感としてはマキシスカートやかぎ針レース素材使いなどボヘミアン要素も感じられました。

秋も継続する要素だと思います。

出典：

リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)

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寄稿：【アパレルウェブ】

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透け素材（シアーアイテム）【拡大】

[レディス]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年07月19日（第29週）

気温：30度　晴れ

母数：142人

標本数(n)：10人

出現率：7.0%

透け素材は今シーズンのトレンド素材のひとつ。

合繊使いのシフォンやボイルの他に、かぎ針ニット・レースが復活している点に注目します。

これは長期トレンドが「70年代」に移行していることの現れと見ることもできて、

ブーツカットや裾広がりのパンツがデザイナーズコレクション→ヤングブランドに採用されている状況から確認できます。

#透けシャツ 投稿3,363件

#透けトップス 投稿2,021件

#シアーシャツ 投稿4.2万件

#シアートップス 投稿9,990件

【「流行」に関しての見解】

トレンドの分散、弱体化（キラーコンテンツ不在）が叫ばれ数年が経ちます。

今まで大量消費の牽引車となっていたのはトレンド（流行）でした。

コロナ禍によってその構図は大きく転換せざるを得なくなった・・という風潮が増しているようですね。

今後のアパレルビジネスにとって、流行はどういった効能を果たすのか？個人的にもとても興味があります。

ひとつ思うことは、現在様々な情報が混ざりあい混沌としていますが、

源流を抑えることで混乱の中でもそれぞれの立ち位置・関係性が整理できます。

ファッションに限らず自然社会やバイオリズム、商売の中にも「流行」「リズム」は存在していると思っているので、

流行というものに対して「必要・不要」論を語ることにはあまり興味がありません。

ただリーダーとして流行を長期・短期で理解しておくことは、絶対的に必要不可欠な要素の一つだと思っています。

流行は追いかけるものではなく創造するものだ というのが私の立ち位置で、

定点観測は 変化の予兆を早期にキャッチするために行っている ことを再確認しておきます。

出典：

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寄稿：【アパレルウェブ】

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ブラックコーデ【現状確認】

[レディス]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年07月19日（第29週）

気温：30度　晴れ

母数：142人

標本数(n)：7人

出現率：4.9%

数シーズンの間…というかずっと一定数が存在してきたブラックコーディネートというスタイルテーマ。

トレンドという意味では、数値的にピークを過ぎているようですが、

今回今までとは少し違ったスタイルを観察したので、現状確認としてメモしておきます。

この日観察したのは

マニッシュ　4名

リゾート　1名

その他　2名

「マニッシュ」はスラックスあわせである点が特徴。

「リゾート」はギャザーの入ったスモックディティールのマキシワンピースが新鮮に映ります。

インスタグラムで検索すると以下の通り。

#ブラックコーデ　投稿34.5万件　画像添付。

#黒コーデ　投稿14.1万件　画像添付。

出典：

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日傘女子【拡大】

[レディス]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年07月19日（第29週）

気温：30度　晴れ

母数：142人

標本数(n)：18人

出現率：12.7％

今回の観測で気が付いたことのベスト3のうちの１つが日傘をさして歩く女性の数が増えたこと。撮影数142人中18人（12.7％）が日傘を差していました。

今回の日傘スタイルはかつての原宿日傘ブームとは根本的に異なっているようで、出現率の大幅な増加、ファッションタイプの拡大、若年化などが挙げられます。

また昨今のコロナ禍から来る社会的背景として、「防御意識」の高まり？も関係しているかもしれません。。

インスタで日傘に関するワードを検索してみると以下の通りでした。

#日傘 →投稿数8.3万件、画像添付

#日傘女子 →投稿数3,999件、画像添付

#日傘コーデ →投稿数425件、画像添付

それにしても夏にマスクをして、日傘をさして、お洒落して街を歩く人たちの姿は将来きっと、異様な光景だったねと思えるに違いありません。

出典：

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プリント柄のトレンド【現状確認】

[レディス]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年07月19日（第29週）

気温：30度　晴れ

母数：142人

標本数(n)：26人

出現率：18.3％

今年のプリント柄はどのような傾向があるでしょう？

自粛明け６月の観測ではシックで地味な色柄が多かったのですが、

夏が来た！ということで、明るい色柄も見られるようになりました。

この日のプリントアイテムを取り入れたコーディネートは全体の18.3％。

柄のタイプを分類するのは難しくなってきましたが、今回は以下のようにしてみました。

まずは色味でざっくり２つに分けた後、それぞれ柄のタイプに分けています。

（従来は「柄のタイプ」だけで分けています）

観測数142名のうち、プリントアイテムを着ていた26名の柄分類です。

◆シックなタイプ（73.1%）

・ドット、小柄　7名　26.9％

・エスニック風味　5名　19.2％

・レトロ風味　4名　15.4％

・フラワー　2名　7.7％

・リゾート　1名　3.8％

◆明るいタイプ（26.9%）

・フラワー　5名　19.2％

・レトロ風味　2名　7.7％

シックなタイプが７割以上を占めていました。

明るいタイプは年齢層が高めですね。

一方メンズの傾向はどうでしょうか？これは別途チェックしてみたいと思います。

出典：

リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)

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ナチュラルコーデ【拡大】

[レディス]2020夏 原宿ファッショントレンド

撮影日：2020年07月19日（第29週）

気温：30度　晴れ

母数：142人

標本数(n)：38人

出現率：26.8%

ナチュラルカラーのコーディネートが拡大しています。今回アメリカジを除いて３つのテイストを抽出してみます。

・コンサバエレガンス

・リゾート

・天然繊維

このうち昨年と違うのが、「リゾートスタイル」の登場。

生成りのワンピースを象徴とする「天然繊維スタイル」も少し進化しているように見えました。

これまでの流れを思い返せば、数シーズン前にニュートラルカラーが浮上し、アースカラーが加わって、今や多数派となりました。

今後も明度彩度を落としたカラー群が加わりトレンドは継続して行くんだろうと思います。

出現率を見ると、

2020年06月6日（第23週）は 15.8.％でした。

そして今回（2020年07月19日（第29週））は 26.8%。

このうち１/３が「天然繊維スタイル」が占めていて、このテーマだけを切り抜くと出現率は7.7%。になります。

写真は「天然繊維スタイル」を中心に掲載しています。

出典：

リサーチ＆デザイン東京(Research＆DesignTOKYO)

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