ボーダーアクセントの拡大

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ボーダーアクセントの拡大
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[メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年02月13日（木）
気温：6度　くもり
対象：アーリーマジョリティ周辺

(・∀・)ノ゛
「スポーツミックススタイル」を背景に、
ボーダーアクセントが「拡大」フェーズにあります。
スタジャンの裾や袖口・衿のリブボーダーが最もイメージし易いと思います。が、
今回はその他のバリエーションとアイテムを抽出してみます。

1.「ボーダーソックス」
2.「ワンピース/裾ボーダー」
3.「スタジャン/肩ボーダー」

2014年春をターゲットとするなら、注目すべきは「ボーダーソックス」。
足元は90年代風ハイテクスニーカーか、それとは対照的なレザーシューズ。
実際は様々な”崩し”のテクニックが試されると思いますが、押さえておくべき基本要素３つとして
「スポーツ」「トラッド」「モード」を挙げておきます。

2014年秋をターゲットとするならば、注目すべきは「ボーダーパーツの他アイテムへの移植」。
例えば、コートの上衿にボーダーテープをあしらったり、リブ無しの袖口にボーダーをあしらうイメージ。
ベーシックアイテムの化粧直しとしても使えるテクニックです。
身頃と同色で素材感の異なる無地テープを使うだけでも印象は変わると思います。

2015年春をターゲットとするならば、ゼネラルトレンドをチェックした後、
コレクショントレンドを確認することなく、自社でコレクションを構築せねばなりません。
そういう必要があるブランドも海外にはあります。
そのような環境下では、たくさんの情報量と実績の上に、新しいコンセプトを掲げ、
強い信念と高い視点でブランドを運営してゆく必要があると思います。

メンズライクなジャケットルック

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メンズライクなジャケットルック
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[レディス]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年02月01日（土））
気温：12度　はれ
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
メンズライクなジャケットルックが浮上しています。
マニッシュというよりも、むしろメンズジャケット？
それくらいの男っぽさであります。

男っぽさの原因は、シルエット/サイズ感、ディティールと素材感にあります。
もちろん実際に細部を眺めてゆくとそのような単純なものでは無いことは明らかでありますが、
まずは全体を俯瞰することを目的とします。

私の言う全体を俯瞰するとはもちろん、
１-マーケット全体におけるジャケットルックのパワーをチェックし、
２-着用者層を見てヒューマンネットワーク上の力の作用状態を評価する。
であります。

いわゆる「モノとヒト」両側に存在するベクトルを街頭から読み取ることです。
（正確に言うと、読み取ろうと努力することです）

今回は３名のメンズライクなジャケットルックを抽出できました。
イメージはそれぞれ異なります。
見方によって評価は全く異なるのですが、私はこの現象を「潮流」と捉えます。
この評価の背景には、俯瞰ではなく微妙で細かな論拠となるデータが時系列で存在しています。が、ハイゼンベルクの不確定性原理を借りると「あっそう」で「観察をつづけてね-」ということでしょう。

ＭＡ-１・サテンブルゾン

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ＭＡ-１・サテンブルゾン
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[レディス・メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年01月25日（土）
気温：10度　はれ
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
ＭＡ-１は、コレクション発のアイテムトレンドとして認識されていると思います。
また一方で、ウールに代わる「非ウール」という素材トレンドとして評価することもできます。

まとめますと、素材トレンドは「合成繊維」→「ツイル」「サテン」となり、
スタイルテーマの「ミリタリー」「アイビー」があり、
アイテムトレンドとしての「ＭＡ-１」「コーチジャケット」であると階層化できます。

男女ともに、同時並行で進化中のアイテムで、
ステータスは「発生」から早くも「拡大」初期の段階に移行。
アーリーアダプタ層（市場の13.5％）ではデザイン化も進んでいるという状況です。

一方で2014春トレンドとして、
「ロカビリー」という新しいスタイルテーマが浮上。
アイテムは「スカジャン」で、素材は「サテン」であります。
スタイルテーマ以外は2013冬の基礎構造に沿っていますね。

新・スーパーフィットパンツ

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新・スーパーフィットパンツ
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[レディス・メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年02月01日（土））
気温：12度　はれ
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
春のトレンド先行要素として、「スーパーフィットパンツ」に注目します。
これは”ボリュームトップスに対するフィットボトム”の関係で、
男女ともに見られる現象です。商品ライフサイクルの「前兆」として捉えておきます。

ボトムシルエットは”テーパード””ソフトサルエル”など比較的オフボディ化の風が吹いていました。
とりわけメンズではコレクショントレンドとしての「ビッグパンツ」があります。
一部のアーリーアダプタ層で確認することができますが、
正確にいうと、「ビッグ＆ショート」「ビッグ＆クロップド」が正解で、
フルレングスのビッグパンツでは無いという見解でおります。

さて、かような背景の中でフィットパンツの「前兆」理由をどのように捉えるのが良いでしょう？
コーディネートシルエットで見れば良いですね。

単品の傾向から、着こなし方の傾向に視点を上げ、視野を拡大して見れば簡単で、
”ボリューム感のあるトップスに合わせるフィットボトム”の関係でした。

スーツルックに注目

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スーツルックに注目
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[メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年02月01日（土））
気温：12度　はれ
対象：アーリーアダプタ

(・∀・)ノ゛
2014F/Wコレクショントレンドとして「スーツルック」が浮上しています。
コムデギャルソンやディオールオムの柄や切り替えの入ったスーツ。
エルメス、ベルルッティの正統派スーツなど、ブランド毎に解釈されたスーツルックであります。

ストリートにもスーツルックが見られ、コレクショントレンドの早期採用者であると見ます。
彼等の着こなし方を眺めていると、２つのタイプに分かれることに気が付きます。
１、「引きずられ型」と
２、「振り切り型」です。

前者は保守的で、2012年からの「セットアップスーツ」の延長上にいるイメージ。
後者がチャレンジャーで、正統派スーツを独自のストリート解釈で着こなそうとするタイプ。

保守の定義を「伝統や歴史、先人の経験値を大切にしつつ新しいスタイルを発見しようとする人達」とすると、「スマートファッション」の概念に合致します。

「スマートファッション」とは私の創作語ですが、簡単に言えば
「知識社会化・知識階層化する社会の中で、賢くファッションライフを楽しむ生活者像」です。
（「ボンビー」「ケチな人」「倹約」「価格軸のバリュー」などとは違います）

”階層化する社会”とは格差を示唆し、今はそのようなマーケット・セグメントは有りませんが、近い将来ファッションリーダー像、フォロワーとの関係性を見分ける際の指標になると考えています。

さて３枚の写真の中で、
どれが「スマートファッション」なるものでしょう？
１、「引きずられ型」と
２、「振り切り型」
で考えてみると面白いと思います。

マウンテンパーカー ルックとアイテムの違い

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マウンテンパーカー　ルックとアイテムの違い
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[メンズ]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年01月18日
気温：6度　はれ
対象：アーリーマジョリティ周辺

(・∀・)ノ゛
「アノラック」「ナイロンパーカー」浮上の基となったアイテムは何でしょう？
私の答えは「マウンテンパーカー」です。
2012年のアウトドアーミックススタイルを背景にしています。
が、アウトドアーはスタイルテーマとしての「ピーク」は過ぎておりますので、
デザインやルックの作り方に工夫が必要となります。

プロダクトライフサイクルにおける「ピーク」を本震とするならば、
「マウンテンパーカー」の余震を生み出す要素は何でしょう？
これは期中企画の参考情報または、次シーズンのご飯を準備する作業です。

街頭全体を大きく眺め、流れをたどり、そこにコレクショントレンドをプロットすると見えてくるもの。
それはアウトドアー臭を消して「スポーティ・モード」に振る、ということ。

スモークカラーをつけ、合繊素材に置き換えます。
もちろん他にもアプローチはクリエイターの数だけあると思います。





あとがき～

着用者層を眺めると、「マウンテンパーカー」はマジョリティ層にまで行き渡っていることに気が付きます。よって商品ライフサイクルでは「ピーク」から「衰退」ベクトルに入っていると評価できます。
ただし、店頭POSの売り上げ曲線と街頭のイノベーター曲線の間には”時差”があり、
私の評価とブランドMDの評価は必ずしも一致しない、ということを記載しておきます。

店頭と街頭に時差があることに意味・価値があるのであり、
情報をうまく取り込み処理する技術が独自の競争力を生みます。

トレンド発信や流行サイクルという意味では、「店頭が先、街頭が後」となります。
しかし私は、「イノベーター曲線＞売上曲線＞利益曲線」の順で情報が流れているという立場であります。

「流れ」ですから、速さ・質量に差があるということです。

もう少し言うと、
この技術は「過去の編集・作り変え」に利用するのではなく「未来の創造」に使うことにこそ、力を発揮するものであります。

ジャケットのデザイナ化 =レディス編=

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ジャケットのデザイナ化 =レディス編=
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[レディス]東京・冬のトレンドチェック
期間：2014年01月25日（土）
気温：10度　はれ
対象：アーリーマジョリティ

(・∀・)ノ゛
マニッシュなビッグシルエットのジャケットは「拡大」の状態にあります。
評価が分かれるところですが、私は2012年を「発生」と位置づけし直しました。
理由は、メンズのコートトレンドと多少重なって進化しているように見えることと、
人々のマインドセットの変化から、2012年以前のトレンドとは切り離すべきと判断したからです。

さて今回の観測は気温の上昇効果（先週比４度上昇）もあり、
ジャケットルックが多く見られました。
春の先取りというよりも、次シーズン2014年秋の予感を感じ取ることを目的とし分析します。

進化の方向がメンズとリンクしていると見ていることから、
メンズジャケットの写真も１点いれています。
コートとカジュアルジャケットの中間デザインが特徴で、「ジャケットコート」とも言えるデザイン。

以下、「ビッグシルエットのジャケット」に対してデザインの要素をざっと書き起こしておきます。
裾はフラットで、コートっぽい外観のジャケット。
反対に裾がラウンドしているショートコートのイメージ。
丸い肩（ドロップショルダー）、丸いパットいり。
ラペルノッチの位置が低い、ダブルの打ち合い、
袖口を折り返す着こなし方もポイントですね。

ボトムはレギンス等のフィットパンツか、ショートのスカートの合せが「拡大」、
その分ショーパンは減少傾向でデニムのショーパンは「衰退」。